品牌是魂市场是干

　　回顾2011年，发现很多润滑油企业把创新、品牌、上市挂在嘴边，似乎有了创新，有了品牌就可以上市，更有的企业一开始的目标就是上市，浮躁的背后，这些企业的梦想会成真吗?

　　据润道了解，近期某个圈内很知名的企业上市被驳回，为什么被驳回呢?该企业营业额并不低，利润也十分客观，并且有自己研发的一些技术，但其致命的地方却是没有品牌，没有未来的成长性，它的船用油市场现在虽然具有一定规模，但仅仅局限于内陆船舶，随着铁路提速、高速公路的发展，其市场已经遭遇到了瓶颈，而远洋运输，则需要具有全球的服务能力，可以说是巨头争夺的战场，小弟根本没有机会。试问，一个远洋货轮在国内换了你的油品，到了纽约怎么办?没有这个金刚钻就揽不了瓷器活。该企业虽然在2008年就意识到了品牌的短板，也开始耕耘大众市场，该企业错误的以为请个所谓外企的人就能搞定市场，做下广告就可以盘活品牌，几年下来，依旧没有什么进展。作为企业的掌门人，既舍不得现有的市场利润，又放不下为人代工的轻松，大众市场来提升品牌的愿望就成了一场梦。正如业内人士说的：没有舍，那有得。